Bundel 18 | Achttiende conferentie Het Schoolvak Nederlands (2005)
Bijdrage: De personeelsadvertentie onder de loep genomen (Sylvain Dieltjens & Priscilla Heynderickx)
Download deze bijdrage in PDF-formaat »
DE PERSONEELSADVERTENTIE ONDER DE LOEP GENOMEN Sylvain Dieltjens & Priscilla Heynderickx
Inleiding
Gedrukte advertenties zijn in België nog altijd het preferente medium waarmee grote bedrijven en organisaties nieuwe medewerkers rekruteren. Hoewel het eigenlijk om een zakelijke tekstsoort gaat, vertonen zulke personeelsadvertenties sterke parallellen met commerciële teksten. We zullen die gelijkenissen op verschillende terreinen illustreren.
Personeelsadvertenties zijn didactisch gezien ook dankbaar materiaal. Ze zijn door hun beperkte omvang praktisch hanteerbaar en bieden als informatieve en persuasieve tekstsoort boeiende mogelijkheden in de klas: informeren over de arbeidsmarkt en rekrutering, structurele en grafische analyse, kritische inhoudelijke reflectie, talige en stilistische ontleding, dramatische werkvormen rond beroepsoriëntering en solliciteren, enzovoort.
1 Probleemschets: een hybride tekstsoort
Grote bedrijven geven in België nog altijd de voorkeur aan gedrukte personeelsadvertenties om nieuwe medewerkers te zoeken. De groei van elektronische communicatie en telematica blijkt hier volgens het onderzoek van Hermans (2003: 4) weinig verandering in te brengen. Ruim zestig procent van het rekruteringsbudget wordt in de geschreven pers geïnvesteerd, terwijl de bijdrage van het internet slechts vijftien procent bedraagt. Zulke advertenties hebben een duidelijke bedoeling, namelijk competente kandidaten ervan overtuigen om voor een vacante functie te solliciteren. Het realiseren en plaatsen van een personeelsadvertentie vragen een aanzienlijke investering. Voor een halve pagina (zwart-wit + één kleur) wordt er al vlug 15.000 euro aangerekend. Je zou dus verwachten dat bedrijven zo efficiënt mogelijk via dit informatiekanaal communiceren. We hebben in verschillende onderzoeken echter aangetoond (cf. Referenties) dat de inhoud van de advertenties dikwijls erg vaag is en dat er een typisch commerciële hoera-sfeer wordt gecreëerd.
Met hun personeelsadvertentie lijken bedrijven aan de buitenwereld te willen tonen dat het ze voor de wind gaat. Ze hechten dan ook veel belang aan het bedrijfsimago dat een dergelijke advertentie onderbouwt. Om de aandacht van de lezers te trekken of aan te wakkeren doen ze een beroep op commerciële strategieën. De heterogeniteit van de doelgroep is eveneens een belangrijke factor. De toegepaste verkoopstechnieken zijn duidelijk ook bedoeld voor schaduwlezers: andere bedrijven, rekruteringsbedrijven, economen, investeerders, werkzoekenden die niet aan het gevraagde profiel beantwoorden, enzovoort.
De personeelsadvertentie - Sylvain Dieltjens & Priscilla Heynderickx 129
