taalunieversum

Zoek in de bundels:

Uitgebreid zoeken » « overzicht alle bundels

inhoudsopgave
« vorige pagina |  pagina 30 van 208  | volgende pagina »
naar een andere pagina

2 Enquête

We zullen personeelsadvertenties in de eerste plaats analyseren vanuit het standpunt van de zender, het rekruterende bedrijf. We hebben echter ook een kleinschalig onderzoek bij de ontvangers gedaan om de verwachtingen van de werkzoekenden in kaart te brengen. Hiervoor hebben we bij laatstejaarsstudenten van de Lessius Hogeschool (Antwerpen) en de medewerkers van het communicatiebureau TxT-IBIS (Kortenberg) gepeild naar de informatie die ze belangrijk vinden of vonden bij hun zoektocht naar een baan. Ze kregen een lijst met mogelijke antwoorden en moesten die volgens belangrijkheid rangschikken. Grafiek 1 toont de resultaten.

Het globale resultaat van beide groepen geeft een duidelijk overzicht van de informatie waarnaar vraag is en van het belang dat hieraan wordt gehecht. Zo vragen de ondervraagden quasi unaniem naar een nauwkeurige taakomschrijving. De geografische ligging van het bedrijf scoort bijzonder hoog en krijgt een verrassende tweede plaats in het totaalbeeld. Dat dat met de stijgende duur van de woon-werkverplaatsing in de ochtend- en avondspits te maken heeft, ligt voor de hand. Dat de talenkennis laag scoort, ligt aan het feit dat de meeste ondervraagden een specifieke taalopleiding volgen of gevolgd hebben: vereiste talenkennis is voor hen dan ook een evidentie.

3 Opbouw van een personeelsadvertentie

Het bouwplan van een personeelsadvertentie bewijst zonder meer dat er verkoopstechnieken worden gehanteerd. In Heynderickx & Dieltjens (2002) hebben we aangetoond dat veel personeelsadvertenties het AIDA-patroon hebben (Attention —

30 I De personeelsadvertentie - Sylvain Dieltjens & Priscilla Heynderickx