taalunieversum

Direct naar menu
U bent hier: taalunieversum » onderwijs » conferentie het schoolvak nederlands »

Achttiende conferentie Het Schoolvak Nederlands

Bundel 18 | Achttiende conferentie Het Schoolvak Nederlands (2005)


Bijdrage: De personeelsadvertentie onder de loep genomen (Sylvain Dieltjens & Priscilla Heynderickx)
Download deze bijdrage in PDF-formaat »

identificatie als voor (nadere) informatie. Een illustratie die alleen maar dient om op te vallen, schiet haar wervingsdoel voorbij." (Timmerman 1987: 104 en 108)

Net zoals in de reclame zijn de personages op de illustraties stereotypen. Zij is jong, knap en sexy en heeft een perfecte glimlach. Ze hoort wellicht eerder thuis op een catwalk dan in een kantoor. Wat ze precies doet, is meestal onduidelijk. Men moet al erg naïef zijn om haar met het bedrijf of met de vacante baan te identificeren. Hij is stoer, sterk en ervaren en kijkt zelfverzekerd met een 'Humphrey Bogart'-blik naar de toekomst. Op hem kun je bouwen, want hij is een echte leider met een sterke persoonlijkheid en een 'GO ClubMed'-attitude.

Een derde van de slogans is Engelstalig. Meestal hebben ze weinig verband met de inhoud van de advertentie. Uit het onderzoek van Van Pelt (2003) blijkt dat 67% van kopregels in de 161 geanalyseerde advertenties niets met de rest van de tekst heeft te maken. Ook Timmerman (1987) heeft die discrepantie vastgesteld. "Het komt ook voor dat de kopregel en de illustratie helemaal niet op elkaar zijn afgestemd, waardoor zelfs een tegengesteld effect wordt bereikt." (Timmerman 1987: 109-110)

Net zoals de slogans in commercials zijn de kopregels elliptisch, ambigu, soms grappig en zelden informatief. De ontvangers moeten alleen maar reageren in de zin van: dit is goed gevonden, grappig, origineel en creatief. Die positieve reactie zou dan het bedrijfsimago ten goede komen en zo tot de algemene hoera-sfeer bijdragen. De mees-

32 I De personeelsadvertentie - Sylvain Dieltjens & Priscilla Heynderickx

© Nederlandse Taalunie, 2000-2012 alle rechten voorbehouden
WegwijzerColofonContactVrijwaringOpmerkingen en reacties