taalunieversum

Zoek in de bundels:

Uitgebreid zoeken » « overzicht alle bundels

inhoudsopgave
« vorige pagina |  pagina 33 van 208  | volgende pagina »
naar een andere pagina

te slogans zijn trouwens zelden spitsvondig of origineel te noemen. De creativiteit beperkt zich meestal tot een risicoloos herschikken van clichés en stereotypische frases, zoals uit de voorbeelden blijkt:

Er is evolutie en ... evolutie

Je komt er, je blijft er

Geef je competenties vleugels

Marketing wordt jouw ding

Recht op je doel af

Een dergelijke recyclage met kleine aanpassingen is typisch voor een paternalistische manager die zich koppig aan traditionele methodes vastklampt. Die imitatio "vindt haar oorsprong in het simplistische geloof dat wat in het verleden gelukt is, ook een volgende keer succesvol zal zijn" (Dieltjens & Heynderickx 2003a: 144 – cf. ook Dieltjens & Heynderickx 2001).

4.2 Bedrijfsbeschrijving

Een personeelsadvertentie begint vrijwel altijd met een beschrijving van het rekruterende bedrijf. De gegevens daarin zijn voorspelbaar en de verwoording ervan is clichématig: het bedrijf is een prestigieuze marktleider en is in volle expansie. In een willekeurig exemplaar uit 2001 van een personeelskrant pakte 31,86 % (65/204) van de bedrijven uit met hun groei. In tabel 2 staan de resultaten van een recentere steekproef met vijftig advertenties.

 

	aantal advertenties	percentage
expansie / groei	21	42%
marktleider	18	36%
internationaal	18	36%
winstcijfers	14	28%
beursnotering	5	10%

Tabel 2: bedrijfsbeschrijving in 50 personeelsadvertenties (Vacature, 2003-12-13)

In bijna de helft van de advertenties poneren de bedrijven hun economische expansie. Meer dan een derde stelt dat het bedrijf in zijn sector marktleider is en beschrijft de internationale activiteiten. Veertien bedrijven nemen hun winstcijfers op en vijf zeggen dat ze op de beurs zijn genoteerd. Dergelijke beweringen moeten bij werkzoekenden waarschijnlijk een gevoel van werkzekerheid oproepen. De exacte betekenis van die claims en de geloofwaardigheid ervan bij sollicitanten hangen sterk af van de economische context. Wat betekenen winstcijfers immers als er geen balans wordt toegevoegd? In een personeelsadvertentie zal een bedrijf het normaal gezien niet over een negatieve historiek of dalende trends hebben.

In het voorbeeld zijn de stereotypische elementen gecursiveerd.

De personeelsadvertentie - Sylvain Dieltjens & Priscilla Heynderickx 133