Alsico, gevestigd in Ronse, ontwerpt, produceert en commercialiseert bedrijfskleding op internationale schaal. De firma is Europese marktleider en heeft een stevige reputatie opgebouwd op basis van haar klantgerichtheid en haar integrale kwaliteitszorg. De firma stelt wereldwijd méér dan 3.000 mensen tewerk en realiseert een geconsolideerde omzet van 70 miljoen euro. Gezien de sterke groei van de onderneming zijn wij op zoek naar ... (Vacature, 2003-12-13)
Dat de claims als 'objectieve' feiten worden gepresenteerd, versterkt hun impact en geloofwaardigheid. Klaarblijkelijk gaan de rekruterende bedrijven ervan uit dat de potentiële kandidaten lichtgelovig en gemakkelijk te overtuigen zijn. Een dergelijke houding illustreert een andere hoofdzonde van de paternalistische manager, namelijk de naïviteit. "Les chiffres, les données statistiques, les formules, les prétendues études (de préférence américaines) ou preuves scientifiques sont avancés comme des arguments incontournables. Le récepteur doit être suffisamment naïf pour ajouter foi á de tels arguments, que dans la plupart des cas il est incapable de contrôler." (Dieltjens & Heynderickx 2001: 219 – cf. ook Dieltjens & Heynderickx 2003a)
4.3 Functienaam
Uptitling, het gebruik van attractieve Engelse funetienamen, is een bekend fenomeen. Volgens het onderzoek van Mertens (2002) heeft ongeveer een derde van de functies in Belgische rekruteringskranten een Engelstalige benaming. Voorbeelden zijn assistant marketing manager, senior account manager, sales engineer, marketeer en ICT engineer.
Onze enquête (cf. grafiek 1) heeft echter aangetoond dat sollicitanten met een universitair of hogeschooldiploma eigenlijk weinig waarde hechten aan de titel die op hun naamkaartje zal prijken. Dat stelt natuurlijk het effect en de wervende kracht van `opgeblazen' functienamen in vraag. Ook Timmerman (1987: 85) plaatst vraagtekens bij het gebruik van "fantasie- en siernamen", omdat ze herkenning bemoeilijken. Volgens Renkema et al. (2001: 259) zorgen Engelse functienamen niet voor een moderner imago. We concluderen hieruit dat een functienaam weloverwogen moet worden gekozen. Het volgende citaat bevestigt dat: "Job zitles are clearly very important to employees, and useful motivational tools for employers but unless they're meaningful they can confuse, disappoint and create unrealistic salary and promotional exp ectatio ns. " (www.bulletpoint.com/ /archives/work/BP9208.pdf) 1
Het gebruik van Engelstalige functienamen draagt bij tot de hippe stijl en toon in personeelsadvertenties (cf. 5.6). Er is meer onderzoek nodig om na te gaan of die trend zich sterker doorzet in bepaalde sectoren, zoals IT en marketing, of bij bepaalde functies, zoals ingenieur of manager.
34 I De personeelsadvertentie - Sylvain Dieltjens & Priscilla Heynderickx
Bundel 18 | Achttiende conferentie Het Schoolvak Nederlands (2005)
