taalunieversum

Zoek in de bundels:

Uitgebreid zoeken » « overzicht alle bundels

inhoudsopgave
« vorige pagina |  pagina 37 van 208  | volgende pagina »
naar een andere pagina

4.8 Besluit

We hebben aangetoond dat een personeelsadvertentie in al haar onderdelen vaag en onprecies blijft. In een wat spottende tekst over personeelsadvertenties schrijft Briscoe (2003): "Using the same basic principle, you can see the hidden meanings behind every phrase in a job advertisement or resume and can create your own glossary to help you decide which job to apply for or which applicants to interview. Of course, if you actually do this, you are so paranoid that you should probably seek therapy."

5 Taal en stijl van een personeelsadvertentie

Omdat personeelsadvertenties zakelijke teksten zijn, is de verwachting dat ze een zakelijke toon hebben. Uit analyse van hun taal en stijl blijkt echter dat ze talig en stilistisch veel gelijkenissen vertonen met commerciële teksten, zoals die van lifestylemagazines. We stellen vast dat er een overdreven optimistische toon wordt gecreëerd, die we eerder al de hoera-sfeer noemden. We illustreren enkele van de opvallendste kenmerken ervan.

5.1 Positieve woorden

Er is een duidelijke voorkeur voor inherent positieve woorden. Vaneerdewegh (2003: 51) stelde een top-5 samen van de meest gebruikte woorden in de profielen van 150 personeelsadvertenties.

 

	woord   frequentie
1	ervaring	133
2	kennis	106
3	goed	78
4	diploma	47
5	team	44

Tabel 4: top-5 in profielen

Drie ervan zijn zogenaamde objectieve criteria (Timmerman 1987: 120). De adjectieven die erbij worden geplaatst (bijvoorbeeld relevant en betrouwbaar), geven ze dikwijls een subjectieve connotatie. Weer valt hun vage betekenis op. Volgens onderzoek van het agentschap Sabel communicatie worden de volgende eisen het meest in personeelsadvertenties gesteld: communicatief, teamplayer, zelfstandig, stressbestendig, flexibel, analytisch, commercieel, grafische vaardigheden en creatief (Sabel communicatie 2004).2

Het voorbeeld illustreert de voorkeur voor positieve woorden. Die zijn met cursivering gemarkeerd.

De personeelsadvertentie - Sylvain Dieltjens & Priscilla Heynderickx 137