2. DE PRIJSSPIRAAL EN DE UITGEVER

Onder druk van zijn afnemers in prijzenoorlog, stijgt de korting en worden de netto inkomsten van de uitgever verlaagd.

Om aan de negatieve spiraal te ontsnappen kan hij de verkoopprijs (kunstmatig) verhogen, of gaan besparen op produktiekosten en exploitatiekosten. De grens van prijsaanpassing naar boven toe, maakt het onmogelijk bepaalde titels/genres nog uit te brengen. Op exploitatiekosten wordt maximaal bespaard, waardoor boeken een reële marktondersteuning gaan verliezen. Eindpunt is de stopzetting, uitverkoop of faillissement.

Het loslaten van de vaste boekenprijs vertaalt zich voor de Vlaamse uitgever in:

-  bovenproportionele prijsstijging

-  produktie 'moeilijkere' genres blijft achter, neemt af

-  vernederlandsing Vlaams uitgeverslandschap

-  geen marge voor actieve promotie.

2.1. Prijsevolutie

2.1.1. t.o.v. prijsindex kleinhandelsprijzen België

gemiddelde verkoopprijs                            index

aangemelde titels Vlaanderen                   consumptieprijzen

100 130 155 162

bron: overzichten gepubliceerd                 bron: MEZ

Tijdingen

In de periode 1978-1988 is de gemiddelde prijs van de Vlaamse titelproduktie, zoals opgenomen in het bibliografisch gedeelte van Tijdingen, gestegen van 297 fr. naar 518 fr. of + 74 %.

Het indexcijfer van de consumptieprijzen nam in dezelfde periode toe met 62 %. Inflatievrij gemaakt is de gemiddelde prijs voor een Vlaams boek in die periode met ruim 7 % gestegen boven de toegenomen kosten van levensduurte.