3. DE PRIJSSPIRAAL EN DE IMPORTEUR

Bij de importeur komen dezelfde mechanismen op gang als bij de uitgever in een marktsituatie van prijsconcurrentie: verhogen van de verkoopprijzen om extra bruto marge te creëren, verlaging van de exploitatiekosten door 'luxe' uit te bannen en verlaging van serviceniveau.

Het loslaten van de vaste boekenprijs vertaalt zich voor de Vlaamse importeur in:

noodzaak van hogere omrekeningskoers

over-concentratie

daling kwaliteit dienstverlening

uitwijk naar andere afzetkanalen.

3.1. Noodzaak van hogere omrekeningskoers

Het destijds bestaande verschil in de BTW-voet (4 % in Nederland, 6 % in Vlaanderen), de erkenning van extra kosten eigen aan import en de opwaardering van de gulden ten opzichte van de Belgische frank, leidden binnen het boekenvak tot de bepaling van een omrekeningskoers voor de boekengulden, die hoger lag dan de financiële koers. De omrekeningstabel werd bij Ministerieel Besluit van juni 1974 door het Ministerie van Economische Zaken geofficialiseerd en stelde een maximale omrekeningskoers voorop die in de praktijk als reële koers ging gelden. In 1987 werd op last van de Europese Commissie het verdere gebruik van deze omrekeningstabel gestopt. Ondanks de gelijkschakeling van de BTW-voet op boeken en de devaluatie van de Belgische frank wordt de omrekening van 1 fl = 20 Bfr gehanteerd. De toegenomen druk op de leverancier i.v.m. leveringskortingen vanuit afnemers ineen markt vol prijsconcurrentie, dwingen de importeur uit rendementsoverwegingen de marge tussen inkoop- en verkoopprijs te stabiliseren door de verkoopprijs maximaal op te trekken t.o.v. de Nederlandse basisprijs.

83                   88                   evolutie

gemiddelde verkoopprijs NL        32,4 fl            39,1 fl            +20,7%

nieuw + herdrukken

gemiddelde verkoopprijs VL        455 Bfr          618 Bfr           +35,8%

import, nieuw + herdrukken

bron: Boekenvakboek 86 e.v. jaren (NL) Tijdingen (VL); verschillende data