om - tegen de klippen van felle prijsconcurrentie en hevige onderlinge belangenstrijd op - tot grotere professionalisering en uitbreiding van activiteiten en voorzieningen te komen. Mede door het gebrek aan saamhorigheid in de branche en door de relatief zwakke economische kracht van het Vlaamse boekenvak zijn de beschikbare financiële middelen niet toereikend voor een organisatie- en voorzieningenniveau dat zich laat vergelijken met het Nederlandse equivalent. De Vlaamse infrastructuur zou versterkt kunnen worden door ondermeer de totstandkoming van een prijsbinding voor het gehele Nederlandstalige gebied en door samenwerking met de Nederlandse branche-organisaties op verschillende gebieden, zoals opleiding, onderzoek en informatievoorziening. Professionalisering en de bereidheid tegengestelde eigen belangen ondergeschikt te maken aan gemeenschappelijke zijn daarbij van wezenlijk belang, zo wordt vaak betoogd.

6.4. Grensoverschrijdende marktbenadering

In marketing-theorieën wordt het functioneren van de markt (kopers en potentiële kopers van bepaalde produkten) wel beschreven aan de hand van de zogenaamde vier P's: produkt, prijs, promotie en plaats. Deze vier aspecten van de marketinggedachte kunnen ook bij een kenschets van de Nederlandstalige boekenmarkt als uitgangspunt dienen. Hier zal uiteraard de nadruk liggen op de benadering van de markt vanuit Nederland naar Vlaanderen en vanuit Vlaanderen naar Nederland. Het is duidelijk dat in verband met de vier elementen van de marktbenadering allerlei regelingen, al of niet afkomstig van de overheid, een rol spelen. Op een aantal niet onbelangrijke uitzonderingen na heeft die regelgeving evenwel een beperkte invloed op de structuur van de boekenmarkt.

Produktontwikkeling

Een uitgever kan zich bij de keuze voor een uitgave laten leiden door de kwaliteiten van het manuscript zonder zich te bekommeren om de afzetmogelijkheden en meer in het bijzonder de behoefte van de consument (produktgerichte benadering). Aangenomen echter dat een uitgever een meer marktgerichte benadering kiest - en veel andere keus zal hij tegenwoordig niet meer hebben - dan zal hij moeten afgaan op signalen van boekenconsumenten. Dit "consumentisme" is op de Nederlandstalige boekenmarkt niet altijd een eenvoudige zaak en in dat